Passe de touché pour Doritos au Brand Bowl 2010
- Publié par Maxime Pépin le 8 février 2010
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Organisé par Mullen et Radian6, le Brand Bowl 2010 a pour objectif d’évaluer la popularité via les réseaux sociaux des marques présentes au Super Bowl.
Une veille est donc organisée afin d’observer l’activité des marques sur Twitter, pour ensuite analyser de façon favorable (ou non) les propos tenus relativement aux publicités diffusées. Ainsi, Doritos arrive en tête de la liste car il aurait connu le plus grand nombre de « tweets ». Google et son Parisian Love ont reçu moins de « tweet », mais ceux-ci étaient cependant plus favorables, lui accordant la deuxième place. Focus on family vient en troisième position.
De brandbowl2010.com
McDonald’s et Dr. Pepper ne se retrouvent pas parmi les 10 meilleurs, mais ils auraient cependant vu leur côte de popularité augmenter considérablement.
Le Brand Bowl 2010 dresse également un Top 10 des marques ayant été le moins efficace lors du Super Bowl, et où nous y retrouvons NBC’s Universal en tête de liste. Mullen aurait d’ailleurs offert gratuitement à Budweiser, qui a terminé en dernière place avec sa campagne pour la Select 55, ses services pour la prochaine édition.
8 février 2010 a 21 h 42 min
WOW excellente initiative de la part de Radian6! Les tendances recensées par l’analyse en temps-réel du buzz généré par les marques sont un format extrêmement viral et révélateur du succès ou de l’échec d’un concept créatif! Mais aussi d’une performance ou d’une contre-performance politique; on n’a qu’a penser à Buzzz.tv laureat Boomerang 2009 et son appréciation en temps-réel des chefs. Plus la taille de l’échantillon sondé est grande cela dit, plus ces tendances seront révélatrices.